En 2025, de plus en plus de créateurs lancent leurs marques pour diversifier leurs revenus et s’installer dans les rayons des magasins. Des boissons aux cosmétiques, ces nouvelles entreprises permettent aux influenceurs de dépasser le cadre des réseaux sociaux et de toucher directement les consommateurs. L’engouement pour ces projets illustre la montée en puissance de la « creator economy » en France.
Pourquoi les créateurs lancent leurs marques
Les motivations derrière ce phénomène sont multiples. Tout d’abord, les créateurs veulent diversifier leurs revenus. Dépendre uniquement des collaborations sponsorisées ou des plateformes est devenu risqué. Comme le rappelle Donatien Bozon, fondateur du Bon Moment : « Créer sa propre marque permet de sécuriser des revenus et d’avoir le contrôle sur le projet. »
Ensuite, il s’agit de se différencier dans un marché saturé. Les abonnés apprécient l’authenticité et le contact direct avec le produit. Certains influenceurs comme Lena Situations ou MrBeast montrent que l’engagement de la communauté peut se transformer en succès commercial.
Enfin, la visibilité et le branding sont des enjeux majeurs. Une marque propre renforce la notoriété et crée une expérience tangible pour les consommateurs. Les créateurs lancent leurs marques donc pour allier créativité et business, tout en capitalisant sur leur image.
Les secteurs privilégiés par les créateurs
Agroalimentaire et boissons
Le secteur alimentaire est particulièrement prisé. Le kombucha de Squeezie ou les barres protéinées de Tibo InShape illustrent cette tendance. Les influenceurs utilisent leur audience pour tester rapidement le marché et ajuster les produits selon les retours.
Cosmétiques et vêtements
Les cosmétiques et la mode sont également ciblés. Kam Hugh a lancé sa marque de maquillage Enchantée, tandis que Lena Situations développe ses concept-stores et sa ligne de vêtements. Ces secteurs permettent de prolonger l’image et le style des créateurs au-delà des réseaux sociaux.
Éditions et plateformes digitales
Certains créateurs s’aventurent même dans l’édition ou les services numériques. Lena Situations a fondé sa maison d’édition Lena Éditions, et des applications comme Grity ou Lyynk démontrent que les créateurs lancent leurs marques dans des univers variés.
Comparatif des services pour accompagner les créateurs
Pour réussir, les influenceurs doivent s’entourer de partenaires expérimentés. Voici un tableau comparatif de structures d’accompagnement :
| Structure | Spécialité | Avantages | Inconvénients |
| Le Bon Moment | Venture studio pour marques de créateurs | Expertise complète, accompagnement R&D et production | Actionnaire minoritaire, coût d’entrée |
| Banger Ventures | Développement boissons et cosmétiques | Accélération rapide, production locale | Moins d’accompagnement créatif |
| Drink Influence | Agence spécialisée agroalimentaire | Promotion virale et marketing réseaux sociaux | Limitée à certaines catégories de produits |
Ces services permettent d’intégrer des liens sponsorisés ou commerciaux naturellement dans l’article.
Témoignages et interviews de professionnels
Xavier Terlet, spécialiste de l’innovation alimentaire, souligne : « Mister V a été le premier à montrer que les produits lancés par des créateurs pouvaient cartonner et se pérenniser. » Stéphane Demay, directeur du marché épicerie chez Carrefour France, explique que les distributeurs cherchent à anticiper les produits de créateurs pour moderniser leur image et attirer de nouveaux clients.
Donatien Bozon insiste sur l’importance d’un accompagnement structuré : « Nous guidons les créateurs sur la conception, le sourcing, la réglementation et la logistique, tout en leur laissant la main sur la vision. » Ces témoignages montrent que les créateurs lancent leurs marques avec un soutien stratégique essentiel.
Ressources et conseils pratiques pour se lancer
Pour les créateurs qui souhaitent se lancer, plusieurs ressources sont disponibles :
- Le Bon Moment : accompagnement complet pour marques alimentaires et cosmétiques
- Banger Ventures : production et lancement rapide pour boissons et produits sains
- Drink Influence : expertise marketing et réseaux sociaux
Ces outils permettent de minimiser les risques et d’optimiser le potentiel de réussite des projets. De plus, suivre les tendances du marché et analyser les succès de marques existantes est crucial.
Les produits qui séduisent la grande distribution
Les marques de créateurs séduisent particulièrement la grande distribution. Ciao Kombucha, Feastables ou les compléments alimentaires de Tibo InShape figurent dans le Top 20 des innovations chez Carrefour. Les codes décalés et la promotion virale sur les réseaux sociaux créent un effet immédiat en magasin. Les créateurs lancent leurs marques donc non seulement pour vendre, mais aussi pour influencer les tendances du marché.
Une menace et une opportunité pour les vétérans du secteur
Les grandes marques historiques doivent désormais s’adapter. Les nouveaux entrants apportent agilité et visibilité sans publicité traditionnelle. Xavier Terlet résume : « Le talent des influenceurs est d’être à l’origine de tendances émergentes. » Face à cette émulation, certaines entreprises collaborent avec des créateurs pour rester pertinentes et capturer l’attention des consommateurs jeunes.
L’arrivée de ces nouvelles marques transforme le paysage. Les créateurs lancent leurs marques avec audace et créativité, et même si toutes les initiatives ne réussissent pas, elles incitent l’ensemble du marché à innover. Pour les consommateurs, cela signifie davantage de choix et des produits plus proches de leurs attentes.
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